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A pergunta central deste post é clara, objetiva e requer uma resposta igualmente enfática. Estamos em 2018 e não dá mais para utilizar estratégias de mídia antiquadas.


Quem não se moderniza em seus planos, estratégias e ações fica para trás. Em tempos de turbulência na economia, não há mais lugar no mercado para as empresas que não inovam e se modernizam.


Por isso, responda sinceramente: você ainda usa as mesmas estratégias de mídia de sempre? Não importa se a resposta à pergunta do post for sim ou não, leia este texto. Vamos discutir inovação, as novas mídias e o que fazer diante de um mercado cada vez mais concorrido.

Precisamos falar sobre inovação

Há alguns anos, a palavra “inovação” começou a cair no gosto do mercado. O ato de inovar surgiu como um diferencial dos negócios, mas hoje já ganhou um significado diferente. No dia a dia de qualquer profissional que quer se sobressair, inovação virou uma verdadeira obrigação.


Diversas pesquisas mostram que as pessoas, quando questionadas sobre inovação, relacionam logo o conceito à tecnologia. Marcas como Apple, Samsung e Microsoft são as mais lembradas como inovadoras. Mas não é só disso que vive a ideia de inovar. Inovar também significa mudança, criatividade, agilidade e personalização.


Essa ideia de inovação serve também para quando falamos de estratégias de mídia. A nova mídia, mais inteligente e personalizada, existe para facilitar a comunicação e quebrar qualquer barreira entre empresa e consumidor. Inovar nas mídias, portanto, também quer dizer:


  • Mensagens personalizadas, com a cara do público-alvo.

  • Canais sempre adequados ao público, levando o marketing até as pessoas certas.

  • Otimização do tempo e do esforço com marketing.

  • Agilidade na elaboração e na execução das estratégias.


E os resultados, consequentemente, acompanham todas essas tendências:


  • Resultados rápidos.

  • Dados mensuráveis e com acompanhamento em tempo real.

  • Retorno sobre investimento mais adequado às expectativas das empresas.

A internet e as novas estratégias

A internet está no centro desse cenário de mudança, onde inovação virou o objetivo e o norte de qualquer estratégia nas empresas. Presente na maioria dos lares, em todas as faixas etárias, rendas e escolaridades, a internet é o local onde as coisas acontecem.


Com as redes sociais, blogs, plataformas digitais e o marketing digital, não podia ser diferente. Diariamente nos relacionamos com pessoas, com empresas, pesquisamos e compramos produtos, tudo passando pelo meio online.


As pessoas estão cada vez mais conectadas, e as marcas também. Assim, cabe aos profissionais de marketing, comunicação e mídia entrarem de cabeça nesse mercado e adequarem seu trabalho. Tudo deve ser feito a fim de atender às expectativas e ao modo de consumir marketing dessas pessoas e empresas.


Muitas empresas, especialmente em alguns segmentos específicos como o de indústria, podem enfrentar dificuldades nessa fase. Ainda assim, o cenário já é bem favorável. Com um número crescente de sites, plataformas e ferramentas voltadas para esses públicos, tudo indica uma movimentação rápida rumo à modernização, passando por empresas de todos os segmentos e portes.